2017年7月19日，我行召开“雁阵”企业品牌发布会，对我行品牌战略、业务品牌、全新网点、企业文化等多方面进行更新升级，完成了雁翎卡、雁邻理财、小雁快跑小微金融、雁到福到三农金融、雁行公司金融、雁翔互联网金融、雁邻社区金融等七个业务子品牌的落地实施，实现了母品牌、业务子品牌的从无到有。明确我行的愿景为成为一家与新疆人民生活息息相关的标杆零售银行，以“生活金融，服务万家”为使命，坚持“唯才是举，创新进取，守正从严，开放合作”的价值观，以全新的企业形象、深刻的文化理念、积极地用人导向，以零售为主体、公司金融、金融市场为两翼，推动“一体两翼”三大业务条线齐头并进，在基于现有资源和优势的基础上进行创新和改变，同时积极履行社会责任，提升企业知名度。